武汉天地潮牌扎堆留市民"泡"一整天

时间： 2022-09-15 12:00     

1年吸引26家个性化首店落子

武汉天地潮牌扎堆留市民“泡”一整天

今年中秋节，李女士与朋友相约在武汉天地商圈“泡了”几乎一整天：一顿精致午餐后，逛潮牌店散步消食，打卡网红咖啡店下午茶聊天，晚间江边赏月后移步酒吧，畅怀尽兴。

这个消费场景的实现，部分源于武汉天地商圈的首店聚集效应。2021年至今，武汉天地商圈引进26家全国、华中区域或武汉首店，涉及新零售、特色餐饮、娱乐等多种业态。数据显示，今年上半年，武汉天地营业额同比增幅超25%，客流量较2019年同期增长一倍。

个性化首店频频落子激活新消费

今年6月1日，线上红极一时的Bananain蕉内品牌华中首店，在武汉天地商圈开业。这个坐拥两层楼、630平方米的店面，位于商圈芦沟桥路临街，是该品牌全国最大旗舰店。

走近Bananain蕉内武汉天地店，店铺内极简风格的造型，几乎保持建筑结构原始风貌，毫无刻意的装饰设计。该店面由国际一流设计师长坂常进行了空间设计，以契合建筑原始风貌的造型，展现Bananain蕉内“重新设计基本款”的产品理念。

“在武汉，标志性风格的旗舰店将更好展示我们的产品。”Bananain蕉内品牌武汉城市运营经理李菠说，该店开业首月，营业额就超过225万元，远高出品牌预期。

在瑞安新天地武汉项目总经理谢荣鑫看来，品牌首店选择武汉，落户武汉天地商圈，更像是双向选择，“武汉城市的特征和本地消费市场，对于许多新潮品牌有很大的吸引力”。

谢荣鑫介绍，在引进首店品牌中，商圈也会更加注重创意理念的释放。通过基于品牌对物理空间的改造，在契合武汉天地原有建筑结构风貌和整体定位基础下，让首店更具代表性特色。

近两年，LOOKNOW、HARMAY话梅等华中首店在落户武汉天地商圈时，均在保留历史风貌的老宅结构前提下，进行了新旧理念融合的再创造，用个性化、定制化的风格，展现独具一格的首店特色。

据悉，近年来，江岸区商务局等主管部门加大政策引导和服务支持，持续助力辖区商业综合体招引首店品牌落户。根据不完全统计，今年以来，江岸区吸纳全国、华中及武汉等各类首店50余家。

多元品牌扎堆提供全时段体验

去年，新零售平台LOOKNOW华中首店落户武汉天地商圈。该店内精选80余个来自全球的知名设计师品牌，成为青年一代潮玩消费者的消费打卡地，吸引更多新潮青年打开武汉天地商圈。今年7月，首家针对青年消费群体的茶饮品牌店鹤季，同样落子武汉天地商圈。

从新潮零售，到一线潮牌，再到特色餐饮、娱乐……如今，武汉天地商圈，在不断聚合首店品牌同时，也推动了区域消费扩容升级，吸引更多新潮消费群体到来。

在LOOKNOW华中首店落户的同一年，华中区域首家KNOWIN潮流实验室在武汉天地开业，当月营业额就达到700万元，成为本土潮牌品牌落户武汉的又一标杆。该店内以销售DIOR、GUCCI等联名限定款球鞋及主流潮牌为主，目标打造大型潮流博物馆，成为青年时尚爱好者的消费打卡地。与其一街之隔，武汉本土品牌咖啡店NOWORRY不焦虑咖啡，在武汉天地商圈壹方南馆开业，单店单月峰值销售额突破60万元。

“目前，武汉天地新天地街区的餐饮、零售、娱乐业态比例各占约三成，可以给消费者带来均衡丰富的品质生活体验，客流和营业额都实现了较大幅度增长。”谢荣鑫介绍，“从武汉第一家星巴克臻选店到即将开业的ROARINGWILD华中首店，我们希望为武汉消费者提供全时段全业态的潮流生活方式新体验。”

根据《武汉市建设国际消费中心城市实施方案》，到2025年，武汉将培育形成2到3个具有国际影响力的核心商圈、10个以上知名夜间消费集聚区、10个以上智慧商圈、10个以上直播基地，社会消费品零售总额突破1万亿元。

记者汪峥 汪丽婷 通讯员侯宛坚 曾恺娣 张亦丹